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  • 家居卖场现状昏暗 品牌独立店抢食市场
  • 宣布时间:2016-09-05 15:16 检察数: [打印] [ ] 前入论坛讨论
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  • 当前,中国家居市场正面临严重同质化、效率低下体验差、受互联网攻击信心不足的三大困境,常态化下的促销、打折、抽奖正逐渐失去效用,有业内人士直言不讳:“不久的未来,你可以看到,现在的许多专业家居卖场都市倒闭。”这不是危言耸听,居然之家董事长兼总裁汪林朋也称,未来至少1/3的中小家居卖场会退出市场。如今,家居卖场正面临多方挑战,未来生长将何去何从?

    人气下降 家居卖场昏暗现状难掩盖?

    “每天都有品牌在倒闭,也每天都有经销商在退出这个行业。”记者走访广州多个家居卖场发现,人气大不如前,不少店面暂停经营。家居业人士黄先生告诉记者,卖场清冷、业绩下滑成为常态,不少家居品牌“关门”,尤其是外来的品牌,而当地的老品牌相对略好。?

    虽然几各人居建材卖场险些每月、每周都在开展促销运动,也有卖场用降租来与经销商共渡难关,甚至开展电子商务等多重渠道突围,但仍然掩盖不了昏暗的行业现状。?

    家居建材卖场“触电”的探索电商之路,仍在摸索中,目前尚无任何乐成案例。号称投资4亿元的红星美凯龙旗下的电商平台“红美商城”,经历“体现平平、业绩不佳,换帅裁员”,最终改版后更名星易家,原有投资被疑“吊水漂”。居然之家投入凌驾2亿元的电商平台“居然在线”也不是很给力。

    品牌独立店 用性价比抢食市场?

    “高昂的经营成本、杂乱的市场、不透明的商品价钱以及不能对市场需求迅速做出反映等等诸多问题,是传统家居行业举步维艰的主因。”杨海鹏说,传统专业家居卖场是商业地产项目,靠出租园地赚钱。业内统计,从2005年到2013年,整个卖场的租金平均涨了2.7倍,家居经销商的成本平均增长了3倍,这些成本压力最终都市转嫁到消费者身上。而独立店要改变的就是这些因素。“在传统卖场中,经销商也要赚钱,所以售价标的奇高,至少是进货价的3倍。”

    杨海鹏透露,作为品牌独立店,自产自销就是最大的优势。记者看到,在一统国际家居的店中,25000元就可以买一套客厅的实木家具,对比其他卖场的同类产物,至少自制40%以上。杨海鹏说,独立店都是在传统家居卖场的“嘴里”抢食。

    而对于宜家家居的乐成,有一点是公认的,那就是购物体验。“在消费者服务体验方面,目前海内的专业家居卖场无法与宜家相提并论。至于购物情况,更是没法相比,许多外洋市场一家老小可以在卖场里吃喝玩乐一整天,而海内不少卖场情况很差,待一会儿就受不了。”汪林朋坦言,家居行业洗牌重组在即,1/3以上的中小家居流通企业将退出市场。“流通业态将泛起多样化趋势,大型实体卖场将向综合型体验式购物中心转变。”

    来源:利来国际平台广州日报

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